Ndiq paratë. Le të përpiqemi të ndjekim paratë për të kuptuar se cilat mund të jenë efektet e politikave të reja të Mark Zuckerberg, midis një kthimi në origjinë dhe neo-pro-Trumpizmit.
Para së gjithash, veprimet: që nga fjalimi incenerator dhe njoftimi të martën më 7 janar, kur tha se do të eliminonte verifikimin e fakteve në SHBA dhe do të ndryshonte moderimin e përmbajtjes në të gjithë botën, ai kanë humbur pak ose aspak.
“Meta ka bërë një punë të madhe për pastrimin e përmbajtjes toksike dhe nëse gjërat ndryshojnë, reklamuesit do ta ndëshkojnë shpejt“, shtoi Richard Exon, themeluesi i agjencisë së reklamave Joint.
Megjithatë, sipas disave, “e vërteta e vështirë është se reklamuesve do t’u interesojë vetëm nëse ndryshimet dëmtojnë audiencën e tyre. Nëse performanca mbetet e qëndrueshme, askush nuk do ta prishë gjumin mbi reklamat ‘ku’ apo ‘si’ shfaqen“, tha Alex Cheeseman, kreu i Outbrain në Mbretërinë e Bashkuar.
Reklamuesit ishin të të njëjtit mendim: tani për tani ata nuk do të zvogëlojnë investimin. Në veçanti, janë kompanitë e vogla që përfitojnë më shumë nga reklamat në mediat sociale dhe janë më pak të ndjeshme se kompanitë e mëdha ndaj çështjeve që lidhen me moderimin e përmbajtjes.
Kjo është një pikë e rëndësishme, e cila shënon edhe diferencën mes Elon Musk dhe Mark Zuckerberg.
Për Musk, X është një objekt. Një objekt i vogël, edhe pse pagoi 44 miliardë dollarë: është vetëm një nga kompanitë në zotërim të tij, e përdorur për të ndikuar në debatin publik për qëllime politike dhe aleance. Kjo vërtetohet nga ndryshimet e bëra në moderimin e përmbajtjes, në algoritmin që gjatë fushatës zgjedhore në SHBA favorizoi llogaritë e Musk dhe pro-republikanëve të tjerë dhe në rivendosjen e profileve të ekstremistëve të djathtë që ishin ndaluar më parë. Përdoruesit globalë, sipas disa raporteve, kanë rënë nga 611 milionë prillin e kaluar në 588 milionë në shtator.
Për Zuckerberg, mediat sociale të Metës dhe biznesi i reklamave të lidhura me të janë gjithçka. Ata janë shtëpia e 3.2 miliard njerëzve. Dhe nga 40.6 miliard $ në të ardhura tremujore, 39.8 miliard $ janë për shkak të sponsorizimeve (tremujori i tretë i vitit 2024). Nëse lodra do të thyhej dhe mjedisi do të bëhej më pak i shëndetshëm, të parët që do të bënin zërin e tyre të dëgjohet do të ishin përdoruesit, të cilët ndoshta do të ndiqeshin nga reklamuesit.
Megjithatë, e vetmja gjë që mbetet është të vëzhgojmë, siç do të bëjnë reklamuesit, se deri ku Zuckerberg do të jetë i gatshëm të shkojë.
Marrë nga Corriere della Sera
